1. Ubunifu wa kisayansi na kiteknolojia
Sayansi na teknolojia: ni nguvu ya kwanza yenye tija, ni nguvu ya kukuza maendeleo yetu;
Ubunifu: Ubunifu hauishi kamwe;
2. ubora wa juu na ufanisi
Ubora: bidhaa na huduma bora ni silaha ya ajabu ya washindani wetu;
Ufanisi: Ufanisi ndio msingi wa kila kitu;
3. Mteja kwanza
4. Ushirikiano wa pande zote mbili
Ushirikiano: Nguvu ya mtu binafsi ina kikomo;
Kushindana kwa pande zote mbili: kutambua maendeleo ya pamoja ya wateja, kampuni na wafanyakazi.
5. Uaminifu na uwajibikaji
Wajibu: kuwa kampuni inayowajibika. Kuwa na wajibu kwa wateja, wasambazaji, wafanyakazi, mazingira na jamii.
Uwajibikaji: kiwango cha wafanyakazi wote;
Uadilifu: Uadilifu ndio msingi wa maisha;
