1. Uvumbuzi wa kisayansi na kiteknolojia
Sayansi na Teknolojia: ni nguvu ya kwanza yenye tija, ni nguvu ya kukuza maendeleo yetu;
Ubunifu: uvumbuzi hauishii kamwe;
2. Ubora wa hali ya juu na ufanisi
Ubora: Bidhaa za hali ya juu na huduma ni silaha ya uchawi ya ushindani wetu;
Ufanisi: Ufanisi ndio msingi wa kila kitu;
3. Mteja kwanza
4. Ushirikiano wa Win-Win
Ushirikiano: Nguvu ya mtu ni mdogo;
Win-Win: Tambua maendeleo ya kawaida ya wateja, kampuni na wafanyikazi.
5. Uaminifu na uwajibikaji
Wajibu: kuwa kampuni inayowajibika. Kuwajibika kwa wateja, wauzaji, wafanyikazi, mazingira na jamii.
Uwajibikaji: Kiwango cha wafanyikazi wote;
Uadilifu: Uadilifu ni msingi wa maisha;
