1. Ubunifu wa kisayansi na kiteknolojia
Sayansi na teknolojia: ni nguvu ya kwanza ya uzalishaji, ni nguvu ya kukuza maendeleo yetu;
Ubunifu: Ubunifu hauna mwisho;
2. ubora wa juu na ufanisi
Ubora: bidhaa na huduma za ubora wa juu ni silaha ya uchawi ya ushindani wetu;
Ufanisi: Ufanisi ndio msingi wa kila kitu;
3. Mteja kwanza
4. Ushirikiano wa kushinda-kushinda
Ushirikiano: Uwezo wa mtu binafsi ni mdogo;
Kushinda-kushinda: tambua maendeleo ya kawaida ya wateja, kampuni na wafanyikazi.
5. Uaminifu na uwajibikaji
Wajibu: kuwa kampuni inayowajibika. Kuwajibika kwa wateja, wauzaji, wafanyakazi, mazingira na jamii.
Uwajibikaji: kiwango cha wafanyakazi wote;
Uadilifu: Uadilifu ndio msingi wa maisha;
